白酒行業強回暖信號來襲 時隔4年再現酒企推新品潮

    一年一度的春季全國糖酒會在成都如期舉行。在以茅台為首的高端酒市場銷售回暖的背景下，本屆糖酒會顯得異常熱鬧。酒行業在經過了4年多調整後，聚焦、培育大單品成為酒企們新的方向。在行業專家看來，如果用“弱複蘇”來形容2016年酒行業的話，2017年則將出現“強回暖”。

酒企推新品再現高潮

    “從酒店住宿和參展企業來看，今年來成都糖酒會的人特別多。”山東濰坊一酒企負責人表示，3月23日會展中心都擠不進去，人太多了。

    事實上，在2013年-2016年期間，酒企們忙於應對行業調整以及自身的轉型，糖酒會期間人氣明顯不足。而今年糖酒會，再次讓賣展位的機構們大賺一把。

    據了解，在會外展的各大酒店內，今年參展的企業也相對集中，而從產品的布局來看，各個企業都在聚焦大單品。另外，三、四線酒企雖然很少布展，但是今年來糖酒會的團隊陣容可謂強大。

    作為山東龍頭酒企，山東景芝酒業此次派出20多人的團隊，由高管帶隊，隨行人員來自市場、銷售、產品研發等部門，參加糖酒會期間的各大論壇，學習並了解行業信息。期間還與1919達成戰略合作，並推出戰略新品“38度500ml景芝1+1”隆重上市。

    在景芝酒業董事長劉全平看來，景芝酒業行業內率先觸網，持續運用互聯網化、共享經濟的新思維，積極應對和融入這場變革。此次與1919達成的戰略合作，是雙方自2015年開始正式合作以來，積極拓展“互聯網+酒”新興渠道的又一次創新與嚐試。

    另外，一直打造高端白酒的水井坊，經過調整後，公司重新推出一款高端產品“水井坊•典藏大師版”，定價899元/瓶，而這款產品也是繼井台與珍釀八號之後，水井坊打造的又一大單品。

    同樣，酒鬼酒“柔”係列新品在成都亮相，對於新品的定位，被稱之為繼續搶占次高端價格帶的第二支全新單品。

    對於酒企們紛紛推出新品上市一事，在海納機構總經理、資深白酒行業專家呂鹹遜看來，在2013年至2016年是看不到，今年酒企推新品也說明行業進入一個強回暖的態勢。

    呂鹹遜表示，今年，白酒的銷售增長幅度也許是個位數，但是，酒企的利潤增幅一定是兩位數增長。他表示，雖然全國經濟並未整體回暖，但是，在高房價帶來的財富效應下，也帶動了高消費。“房價上漲實現了有房者的財富增值，而這種財富的變化也讓他們的消費觀念隨著改變，白酒行業也是受益者之一。2017年白酒行業將是強回暖的一年”。他同時表示，並不是所有的酒企都受益，“5億元產值以上的白酒企業將迎來高成長空間，小酒企的日子將更加難過。”

白酒行業迎來“強回暖”態勢

    數據顯示，2016年，全國規模以上白酒企業釀酒總產量同期增長3.23%，銷售收入6125.74億元，同期增長10.07%；利潤總額797.15億元，同期增長9.24%，這也是白酒行業銷售總量首次突破6000億元大關。與之相對應的是，各大名酒企業增長強勁，價格、業績雙線飆紅。

    山東溫和王酒業總經理肖竹青表示，以前公司都是參加省內的糖酒會，今年參加全國春節糖酒會公司派出了30多人，主要是接觸供應鏈企業，了解市場行情，聽各種論壇以及了解各個酒廠的政策和招商模式。

    縱觀整個白酒行業，以茅台、五糧液為代表的高端白酒，自去年開始不斷提價，量價齊升成為高端白酒共同的聲音。

    在呂鹹遜看來，2016年是中國白酒的複興年，白酒行業呈現“弱複興，強分化”的發展特點。2017年則是回暖年，2017年白酒行業將呈現“強回暖、高景氣、大單品、新零售”四大發展趨勢。

    呂鹹遜坦言：“今年是‘強回暖’的一年，就我接觸的酒廠及大型酒商而言，現在正努力複興的不僅是酒類上市公司、一、二線名酒企業，三線的區域龍頭酒企乃至很多產值5億元以上的區域性白酒企業。”

    呂鹹遜表示，未來三年內，白酒行業會有較高的景氣度；“大單品”是針對廠家而言，從核心趨勢來看，大單品將是酒廠競爭的焦點；而“新零售”指的是渠道的變化，這是大勢所趨，在未來仍將保持很高的增長率。

    “固定資產投資增速的反向調高將成為白酒行業強回暖、高景氣的核心驅動力，並將帶來未來白酒行業的高點”。呂鹹遜認為，一方麵表現在推動中高端白酒增長，另一方麵則表現在推動中國白酒價格式增長大於銷量式增長，帶來整個白酒行業的漲價增利，提升行業利好因素。

    不過，也有一位業內人士表示，因貴州茅台一枝獨秀而掩蓋了整個白酒行業下滑的真實一麵，中小型酒企的日子依然困難重重。在他看來，中小酒企由於缺乏品牌知名度不敢提價，但卻麵臨著原料成本、人工成本的包材成本的上漲，在雙重壓力下，其生存狀態十分艱難。

    2017年春季糖酒會落下帷幕，對於酒企而言不能用“回暖”來形容，但是，糖酒會釋放出的信號已經為白酒行業的整體回暖打響前奏，沉睡了4年的白酒行業或將迎來屬於自己的春天。

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