雙節臨近，普五、國窖價格看漲

    茅台8.28大會確保繼續大力度保持1299的穩價，向市場傳遞出強烈信號;五糧液在不少區域出現貨源緊張、甚至缺貨現象;還有，國窖1573重慶片區最宣布在中秋國慶前停止執行配額和發貨的通知……

　　在今年國慶中秋前夕，透過茅台、水晶瓶五糧液以及國窖1573為代表的高端酒表現，對它們的市場價格和動銷情況進行調查，看高端酒的價格走勢和市場行情究竟出現哪些最新變化?

　　五糧液價格走高，節前或有新一輪上漲！

　　“五糧液市場行情持續看漲!”這是當前市場上頗為一致的認知！

　　據悉，五糧液重慶市場上的出貨價最新漲幅在20元以上。

　　目前四川地區的一批價為830元/瓶，零售價為969元/瓶。

　　五糧液在江蘇地區的批發價大概在829元/瓶~839元/瓶。

　　重慶地區的經銷商曾總表示，目前茅台的價格正在平穩回落，最高時期價格曾經一度達到1600元/瓶，隨著茅台對1299的穩價力度和政策舉措持續發力，目前茅台價格已經平穩回落至1300元。

　　據悉在8月中旬，五糧液方麵下大力核查重慶商家的流通批發價，要求普五為859元/瓶，五糧液1618價格為879元/瓶，低於這個價就要被查收，被查到的商家要按859元，879元回收。

　　四川地區五浪液經銷商方總用“穩中向好”四個字概括了五糧液目前的市場情況，他提到五糧液無淡季，目前市場需求穩定，並且伴隨著旺季的來臨，需求量逐漸提升。

　　方總提到，“之前五糧液公司的對其係列酒的清理以及分廠的雙標就是為了重拾五糧液的形象。包括廠家上半年積極推進的“百城千縣萬店”工程，實現了五糧液向終端營銷的轉型。這一係列組合拳打出來，市場都是非常認可五糧液的。”

　　四川地區目前還未出現“缺貨”的現象，但是方總預測，到後期五糧液零售價有望突破千元大關。同時他還提到目前五糧液係列酒走勢較好。

　　江蘇地區的五糧液經銷商吳總跟酒說記者提到，“目前五糧液受茅台的影響不大，有其固定的消費群體和節奏。談及價格問題，吳總表示，現在五糧液在江蘇地區的批發價大概在829元/瓶~839元/瓶左右。目前據說有漲價的消息，但是個人認為漲價空間不會太大。

　　同時，吳總還表示，他目前主做餐飲和婚宴渠道，江浙一帶近幾年對白酒品牌的追求比較高，現在婚宴上用低度五糧液也是正常現象。就他而言，今年上半年39°、42°、52°五糧液共銷售了600餘箱，旺季來臨，走勢還不錯。”

五糧液

　　國窖1573強力挺價，商家多看好!

　　今天(8月31日)，瀘州老窖國窖重慶片區的一則通知，幾乎刷爆了酒業人士的朋友圈!

　　通知核心內容為，重慶片區在中秋國慶前停止執行配額和發貨，並要求經銷商及終端剛性執行價格、惜售手中貨源。同時，公司總部和片區將持續進行價格宣講，重拳整治低價、竄貨和假貨，堅挺價格穩步上行，充分保證客戶利益不受損。

　　針對市場上查收的違規低價產品，一是采取扣除所有費用和獎勵的處罰，二是要求以830的價格進行回購，三是取消客戶進入國窖薈的資格並退錢退貨。

　　瀘州老窖股份公司總經理林鋒向各大區發出最新指令：本次中秋節，凡是價格未到位區域(比如大重慶等)，計劃配額均可以停貨至中秋以後，特別是新經理接任的市場，為公司運營良性，這些區域因為整治市場受收入影響的，國窖公司製定公平的補貼員工收入政策。

　　國窖1573為迎戰國慶、中秋旺季強力貫徹挺價策略。與此同時，酒說記者了解到多個區域的國窖1573價格和動銷情況。

　　據悉，在河北市場，國窖1573零售實際成交價近2個多月內的漲幅在50元以上，團購價在850元以上，廠家主要采取終端配額製進行有效的控貨。

　　上海地區的一位經銷商表示，目前國窖1573在進行持續的挺價，而且不少經銷商手裏缺貨。對於雙節的行情走向，更多是看好國慶、中秋旺季的漲價勢頭，國窖1573緊跟茅五，在市場允許的範圍內進行彈性調價，對終端的影響不大，而且社會上的庫存較少。

　　東吳證券在研報中表示，國窖1573下半年有望繼續推高一批和零售價格，增厚渠道利潤、帶動經銷商備貨和打款積極性，從而擠壓競品經銷商資金和庫存，實現量價齊升。

　　對於瀘州老窖而言，今年上半年國窖1573為代表的高檔酒收入24.78 億元，同比增長45.40%，收入占比提升至49.67%。同時，包括國窖在內的五大單品全國性招商，在未來將釋放出更加有力的增長後勁。長期來看，茅台、五糧液整體供應偏緊的狀態將延續，這也給國窖1573的提價和放量留足了增長空間。